日本电商市场今年预计增长到7000亿？

据日本富士经济研究所发表的最新报告「通販・e−コマースビジネスの実態と今後2023」显示：

2022年，日本B2C电商市场规模大约增长了5.1%，总额达到13兆2780億円（约合人民币6665亿元）。

移动端的购物比例逐年上升，目前基本跟PC端各占半壁江山。

同时，预测2023年，日本B2C电商市场规模还将增长4.5%左右，预计总额会达到13兆8692億円（约合人民币6965亿元）。

日本著名的通贩行业杂志做了一个小调查，目标群体是600家从事通贩事业的日本公司，主题是：“您对 2023 年之后的日本网络购物市场有何期望？”。结果，在有效回复中，有53%的企业认为会继续扩张。37% 的人说可能会保持不变，7% 的人说日本整体市场会缩小。

这也从某个侧面反映了日本企业对于日本电商市场是抱有较高信心的。但也不失谨慎。毕竟疫情的影响还在。

另外，问卷还询问了一个问题“您如何看待当前日本的消费趋势？”。结果，57% 的受访者表示“下降”，30% 表示“持平”，13% 表示“上升”。

这个调查报告还有一些观点，我们认为非常有代表性，应该对中国卖家有所启发，也一并摘录翻译如下：

1、日本的冲动购买已经消失，有一种边思考边比较边购买的倾向。也就是说，日本消费者可能越来越关注内容，也越来越容易被KOL和KOC所影响。（注：这个趋势跟我们中国电商消费市场的变化轨迹是一致的，只是略微晚了一点）

2、日本终端零售市场越来越高的价格会使人们更加挑剔和节俭。但是，另一方面，对豪华汽车和珠宝等昂贵奢侈品的需求明显增加。

3、疫情虽然结束了，但是网上购物和远程办公的需求仍在继续，且畅销产品出现了一些变化——室内化、功能化、自投等趋势没有改变，但有一定程度的创新，比如新的产品、高满足的选择、便捷的支付方式等等。

4、电子商务网站越来越大的作用可能是比价和获取信息，已经有越来越多的日本消费者是在网上看到信息，然后到实体店去消费的。

5、预测未来日本的本土电商市场会聚焦在“在线客服”、“实体店展示”、“电商购物到店提货”等微创新举措上，这也可以看作是实体店与电商成功融合的方式。